Cílení obsahové reklamy – proč je u Google Ads tak důležité? – II. část
V první části článku jste se dočetli, co je to cílení obsahové reklamy, jak funguje ak čemu slouží. V druhé části se dočtete, jak správně cílit vaše obsahové reklamy na Google Ads či proč je odlišovat od vyhledávacích reklam. Nabízíme vám také bližší informace o obsahové síti, jakož i několik důvodů proč a způsobů, jak ji efektivně využívat.
Jak k cílení obsahové reklamy na Google Ads a ve vyhledávacích sítích?
K tomu, aby se vaše produkty a služby dostaly blíže vašim potencionálním zákazníkům je třeba jim dát vědět, že je máte v nabídce. Bez reklamy se dnes o vaší nabídce dozví jen málokdo. Online prostor nabízí několik možností propagace. Od reklam přímo na vašem webu, přes influencer marketing a vytváření reklam na Facebooku, reklam na Instagramu či propagace na Tik-Toku až po profesionální nástroje, jako je vyhledávací síť a obsahová síť na internetu.
Reklamy ve vyhledávací síti se zobrazují uživatelům, kteří vyhledávají konkrétní frázi nebo si prohlížejí produkty a služby podobné těm, které nabízíte i vy. V obsahové síti se reklamy zobrazují uživatelům, kteří by podle vyhodnocení Google mohli mít o vámi nabízené produkty a služby zájem v souladu s vámi zadanými kritérii. Obsahové reklamy se zobrazují na partnerských stránkách Googlu. Soubor takových partnerských stránek tvoří obsahovou síť a skládá se zhruba z až 2 milionů stránek, videí nebo aplikací s vysokým potencionálním a obrovským dopadem na uživatele internetu.
Jak správně cílit obsahovou reklamu na Gooogle Ads?
Cílení obsahové reklamy pro oblíbené Google Ads lze zadávat několika styly. Principem cílení je vytvoření skupiny lidí, kteří by mohli mít o váš produkt či službu zájem. Cílit lze podle věkových skupin, pohlaví, zájmových skupin či různých jiných kritérií. Zapojit do obsahového cílení lze i vaše již existující klienty, a to za pomoci remarketingových seznamů. Ty tvoří dřívější zákazníci, kteří váš web již navštívili nebo u vás nakupovali.
Google vám při cílení podá pomocnou ruku. Umožní cílit na skupiny podle již definovaných 12 různých kategorií zájmů podle Google Ads, ze kterých si můžete vybrat různé další podkategorie. Google vám tak pomůže vyhnout se chybám při cílení reklam. Pokud vám předefinované dělení kategorií podle Google nesedí, vytvořit si můžete vlastní kategorii na základě klíčových slovních spojení, webových adres, typů míst či aplikací, o které mohou mít vaši potencionální zákazníci zájem. Pokud s cílením obsahových reklam teprve začínáte, pomocnou ruku vám podá marketingová agentura.