Jak můžete snížit cenu za proklik (CPC) na Google

Následující článek poskytuje užitečné tipy, jak snížit náklady na jedno kliknutí (CPC – cost per click) na Google. Za poslední čtyři roky se průměrná hodnota CPC pro reklamy na Google Search pohybovala od 2,39 do 2,63 dolarů. Jednotlivci i společnosti tak stále přemýšlejí, jak dosáhnout co nejnižší náklady CPC. Vyzkoušejte některé z ověřených tipů:

CPC a chytrá volba klíčových slov

Seznam klíčových slov využijete při optimalizaci pro vyhledávače, v rámci linkbuilidngu jako důležitého nástroje SEO optimalizace či PPC reklamě. Zjistěte také více o PPC reklamě a jejím výhodách. Kvalitu klíčového slova ovlivňuje několik faktorů. Uvažujte o tom, kdo jsou vaši zákazníci, co je zajímá, co vyhledávají apod. Zvažte, kolik uživatelů dané klíčové slovo skutečně hledá. Neignorujte ani klíčová slova s ​​nižším objemem vyhledávání. Zatímco v minulosti byly vyhledávány short-tailové výrazy (jedno- nebo dvojslovné), dnes jsou trendem long-tailové výrazy (víceslovné), které tvoří až 70% z celkového objemu vyhledávání. Navíc, long-tailové výrazy mají menší konkurenci (čili je předpoklad, že i CPC bude nižší) a zároveň silnější míru prokliku (CTR). Pozor na problém snižování klíčových slov, kdy je několik podstránek jednoho webu optimalizovaných na stejné nebo téměř stejné klíčová slova.

Vyšší skóre kvality

Vyšší skóre kvality (ang. Quality Score) se týká kvality a relevance klíčových slov. Také se používá k určení CPC, která se vynásobí max. cenou na určení pořadí vaší reklamy v procesu reklamní aukce. Kromě očekávané míry prokliku ovlivňuje vaše klíčové slovo i relevanci reklam a úspěšnost stránek. Nezapomínejte, že když na reklamu klikne více uživatelů, tak pro Google jde o signál, že vaše reklama je užitečná a relevantní, a tak vás odmění vyšším hodnocením reklamy a nižšími náklady CPC. Níže Quality Score je obvykle výsledkem nesouladu mezi klíčovými slovy, reklamním textem a obsahem vaší vstupní stránky. Quality Score je vysoké, pokud reklama obsahuje příslušné skupiny klíčových slov a reklamní text odpovídající reklamním skupinám, a také vstupní stránky, které mají souvislost s nabídkou reklamy.

CPS a Search Partner Network

Jde o partnerské weby ve vyhledávací síti, které s Googlem navázaly spolupráci na zobrazování reklam. Tyto weby rozšiřují dosah reklamy a vyhledávacích záznamů o stovky webů. Můžete si zvolit i svou kampaň a měřit výsledky ve srovnání se standardem SERP Google, a to kdykoliv chcete. Je to skvělý způsob, jak testovat CPC.

Využijte Display Ads

Display Ads je reklama v obsahové síti, která se zobrazuje na různých webových stránkách. Její cílení určí, komu a na jakých webech se reklama zobrazí. Display Ads lze cílit podle několika aspektů:

• zájmy (podle dlouhodobého chování uživatelů na internetu)
• demografické údaje
• remarketing

A / B testování

Princip je vytvořit několik verzí webu, které se ve vybraných prvcích budou lišit. Například při dvou verzích bude polovina návštěvníků nasměrována na původní verzi stránky a polovina na novou verzi.

Vytvořte seznam vylučujících klíčových slov

Tento seznam je doporučený, pokud se vyskytují hledané výrazy, které zajišťují nežádané kliknutí. Jak vybrat vylučující klíčová slova? Zaměřte se na hledané výrazy, které jsou sice podobné vašim klíčovým slovům, ale váží se k odlišnému výrobku. Pokud prodáváte brýle v oční optice, tak zkuste přidat vylučující klíčová slova pro výrazy jako lyžařské brýle, plavecké brýle, cyklistické brýle atd.

O CPC rozhoduje i používání priority v kampaních v nákupu

Priorita kampaně má smysl tehdy, pokud je produkt propagován ve více kampaních v nákupu. Pomocí priority kampaně se můžete rozhodnout, která kampaň by se měla zúčastnit aukce pro konkrétní produkt. Výchozí priorita je nízká a můžete ji změnit na střední nebo vysokou. I toto nastavení rozhoduje o výši CPC.

Budování feedu produktů k průměrným nákladům za CPC

Přiřazování konkrétních informací o produktech ve feedu přispěje k tomu, že produkty se budou zobrazovat uživatelům, kteří o ně mají skutečný zájem. Produktový feed má obsahovat identifikační číslo, název, popis, odkaz (URL adresa konkrétního produktu i hlavního obrázku), dostupnost, značku, cenu a Google kategorii produktu. I díky tomu maximalizujete hodnotu každého kliknutí a vaše CPC bude přiměřená. Efektivním rozhodnutím je cílení reklamy (https://beppc.online/preco-je-cielenie-reklamy-dolezite-pre-vase-podnikanie/), které je důležitou součástí pro úspěšnou reklamní kampaň.