Ako môžete znížiť cenu za kliknutie (CPC) na Google

Nasledujúci článok poskytuje užitočné tipy, ako znížiť náklady na jedno kliknutie (CPC – cost per click) na Google. Za posledné štyri roky sa priemerná hodnota CPC pre reklamy na Google Search pohybovala od 2,39 do 2,63 dolárov. Jednotlivci i spoločnosti tak stále premýšľajú, ako dosiahnuť čo najnižšie náklady CPC. Vyskúšajte niektoré z overených tipov:

CPC a múdra voľba kľúčových slov

Zoznam kľúčových slov využijete pri optimalizácii pre vyhľadávače, v rámci linkbuilidngu ako dôležitého nástroja SEO optimalizácie či PPC reklame. Zistite tiež viac o PPC reklame a jej výhodách. Kvalitu kľúčového slova ovplyvňuje niekoľko faktorov. Uvažujte o tom, kto sú vaši zákazníci, čo ich zaujíma, čo vyhľadávajú a pod. Zvážte, koľko užívateľov dané kľúčové slovo skutočne hľadá. Neignorujte ani kľúčové slová s nižším objemom vyhľadávania. Kým v minulosti boli vyhľadávané short-tailové výrazy (jedno- alebo dvojslovné), dnes sú trendom long-tailové výrazy (viacslovné), ktoré tvoria až 70 % z celkového objemu vyhľadávania. Navyše, long-tailové výrazy majú menšiu konkurenciu (čiže je predpoklad, že aj CPC bude nižšia) a zároveň silnejšiu mieru prekliknutia (CTR). Pozor na kanibalizáciu kľúčových slov, kedy je niekoľko podstránok jedného webu optimalizovaných na rovnaké alebo takmer rovnaké kľúčové slová.

Vyššie skóre kvality

Vyššie skóre kvality (ang. Quality Score) sa týka kvality a relevantnosti kľúčových slov. Taktiež sa používa na určenie CPC, ktorá sa vynásobí max. cenou na určenie poradia vašej reklamy v procese reklamnej aukcie. Okrem očakávanej miery prekliknutia ovplyvňuje vaše kľúčové slovo aj relevanciu reklám a úspešnosť stránok. Nezabúdajte, že keď na reklamu klikne viac užívateľov, tak pre Google ide o signál, že vaša reklama je užitočná a relevantná, a tak vás odmení vyšším hodnotením reklamy a nižšími nákladmi CPC. Nižšie Quality Score je zvyčajne výsledkom nesúladu medzi kľúčovými slovami, reklamným textom a obsahom vašej vstupnej stránky. Quality Score je vysoké, ak reklama obsahuje príslušné skupiny kľúčových slov a reklamný text zodpovedajúci reklamným skupinám, a aj vstupné stránky, ktoré majú súvis s ponukou reklamy.

CPS a Search Partner Network

Ide o partnerské weby vo vyhľadávacej sieti, ktoré s Googlom nadviazali spoluprácu na zobrazovanie reklám. Tieto weby rozširujú dosah reklamy a vyhľadávacích záznamov o stovky webov. Môžete si zvoliť aj svoju kampaň a merať výsledky v porovnaní so štandardom SERP spoločnosti Google, a to kedykoľvek chcete. Je to skvelý spôsob, ako testovať CPC.

Využite Display Ads

Display Ads je reklama v obsahovej sieti, ktorá sa zobrazuje na rôznych webových stránkach. Jej cielenie určí, komu a na akých weboch sa reklama zobrazí. Display Ads je možné cieliť podľa viacerých aspektov:

– záujmy (podľa dlhodobého správania užívateľov na internete)

– demografické údaje

– remarketing

A/B testovanie

Princíp je vytvoriť niekoľko verzií webu, ktoré sa vo vybraných prvkoch budú líšiť. Napríklad pri dvoch verziách bude polovica návštevníkov nasmerovaná na pôvodnú verziu stránky a polovica na novú verziu.

Vytvorte zoznam vylučujúcich kľúčových slov

Tento zoznam je odporúčaný, ak sa vyskytujú hľadané výrazy, ktoré zabezpečujú nežiadané kliknutia. Ako vybrať vylučujúce kľúčové slová? Zamerajte sa na hľadané výrazy, ktoré sú síce podobné vašim kľúčovým slovám, ale viažu sa k odlišnému výrobku. Ak predávate okuliare v očnej optike, tak skúste pridať vylučujúce kľúčové slová pre výrazy ako lyžiarske okuliare, plavecké okuliare, cyklistické okuliare atď.

O CPC rozhoduje aj používanie priority v kampaniach v Nákupoch

Priorita kampane má zmysel vtedy, ak je produkt propagovaný vo viacerých kampaniach v Nákupoch. Pomocou priority kampane sa môžete rozhodnúť, ktorá kampaň by sa mala zúčastniť aukcie pre konkrétny produkt. Predvolená priorita je nízka a môžete ju zmeniť na strednú alebo vysokú. Aj toto nastavenie rozhoduje o výške CPC.

Budovanie feedu produktov k priemerným nákladom za CPC

Priraďovanie konkrétnych informácií o produktoch vo feede prispeje k tomu, že produkty sa budú zobrazovať užívateľom, ktorí o ne majú skutočný záujem. Produktový feed má obsahovať identifikačné číslo, názov, popis, odkaz (URL adresa konkrétneho produktu aj hlavného obrázku), dostupnosť, značku, cenu a Google kategóriu produktu. Aj vďaka tomu maximalizujete hodnotu každého kliknutia a vaša CPC bude primeraná. Efektívnym rozhodnutím je cielenie reklamy, ktoré je dôležitou súčasťou pre úspešnú reklamnú kampaň.