10 trendů, které platí pro e-mail marketing v 2021 (1. část)

E-mail marketing se postupně mění a proto byste při plánování strategie neměli zapomínat na nejnovější trendy. E-mail marketing byste vždy měli přizpůsobit potřebám vašich příjemců. Jedině tak získáte z kampaně požadované konverze. Chcete vědět, jak připravit zajímavý e-mail či newsletter tak, aby splnil očekávání vašich příjemců iv roce 2021? Přinášíme vám 10 nejnovějších trendů v e-mail marketingu, které se vyplatí vyzkoušet.

1. Textové maily

V současnosti se mnoho značek začíná vracet k tradiční podobě e-mailu, tedy k textovým e-mailem. Takový formát je osobnější formou komunikace a je asociovaný s listem. Právě proto ho mohou předplatitelé vnímat pozitivněji. Pokud zvolíte tuto možnost e-mail marketingu, nezapomeňte, že obsah e-mailu musí být pro čtenáře skutečně zajímavý, inspirativní a poutavý.

Skutečnost, že textový e-mail marketing nabírá na popularitě však ještě neznamená, že by se v informačních bulletinech již neměla používat grafika ani animace.


2. Správná typografie


Dobře připravený text v rámci e-mail marketingu může ovlivnit celkový dojem příjemce a přesvědčit ho, aby provedl konkrétní akci. Je však třeba připomenout, že důležitý není jen samotný obsah, ale i způsob jeho vizuální prezentace. Dlouhý blok textu bez jakýchkoli obměn je obtížně čitelný a pro čtenáře může být nezajímavý. Lidé také obvykle pouze očima proběhnou celý text a hledají konkrétní informace, které je zajímají.

Nebude tedy žádným překvapením, že byste v rámci e-mail marketingu vždy měly zdůrazňovat slova a pasáže, které jsou pro příjemce obzvlášť důležité. Ve svých emailech tedy text pečlivě uspořádejte a používejte tučné písmo. Díky tomu bude zpráva atraktivnější a příjemnější. Správná a čitelná typografie je obecně důležitá. Přečtěte si, jaké jsou základní pravidla užívání typografie.

3. Tmavý režim

Tmavý režim si získává stále větší oblibu v e-mail marketingu ale i obecně. Jeho použití na zařízeních méně unavuje oči a umožňuje tak delší koukání na obrazovku monitoru nebo smartphonu. Při navrhování kampaně pro e-mail marketing stojí za to vědět, že až 91,8% uživatelů internetu používá v současnosti tmavý režim! Berte tedy v úvahu, že někteří z vašich předplatitelů ho mohou používat k zobrazení své e-mailové schránky.

Co tedy musíte udělat, aby se vaše zprávy zobrazovaly všem příjemcům správně? Nejjednodušším příkladem je obrys černého textu bílou barvou – bude pak čitelný v tmavém režimu. Proto použijte příslušné kódování a navrhněte svůj e-mail či newsletter tak, aby byl kompatibilní s tmavým režimem.

4. Aplikace přechodů

Zajímá vás, jaké pozadí použít ve své e-mail marketing kampani? Zajímavým způsobem, jak vyniknout a upoutat pozornost příjemce, je použití přechodů nebo tzv. gradientů. E-mail s takovým jedinečným pozadím bude estetičtější a příjemnější pro oči. Právě to pomůže vzbudit zájem vašich příjemců. Pokud však nechcete použít přechody na celé pozadí svého e-mailu, můžete je použít pouze v tlačítkách CTA, tedy call-to-action prvcích. Pro správnou vizualizaci jsou kromě typografie neméně důležité i používané barvy. Zjistěte, jak barvy v marketingu ovlivňují recipienta.

5. E-mail marketing a emoce vzbuzující design

Váš e-mail marketing by měl být nejen užitečný pro příjemce, ale i lehce přijatelný příjemcem. E-mail marketing by také měl vyvolávat konkrétní emoce, které chcete u příjemce vyvolat (např. Zvědavost, důvěra, naděje, sounáležitost, optimismus, touha atd.). Nejde jen o samotný obsah e-mail marketingu, ale io samotný design e-mailu. Neustále byste proto měli sledovat novinky, které přináší webdizajn. Emoce se dají samozřejmě vyvolat použitím těch správných barev. Například modrá je spojena s klidem, bezpečím a úlevou, červená s vášní, vzrušením, oranžová s energií a tvořivostí, zatímco žlutá poutá pozornost a podporuje řízení.

Podobná pravidla platí i pro obrázky. Pokud tedy chcete propagovat slevovou nabídku, použijte obrázky, které odrážejí vaše vzrušení. Pokud děkujete za váš nákup, můžete použít grafiku, která ukazuje dík a to, že si ceníte zákazníkovu důvěru. Při navrhování e-mail marketingové kampaně vždy používejte barvy a obrázky, které ve vašem příjemci vyvolají ty správné emoce.

Emoce vyvoláte zejména obsahem newsletteru, který přesně zacílíte dle požadavků a potřeb vaší cílové skupiny, její zájmů či jiných charakteristických rysů. Zjistěte, proč je cílení důležité pro vaše podnikání. Pokud hledáte profesionální online marketingovou agenturu, neváhejte a obraťte se na nás. Rádi vám pomůžeme rozšířit váš byznys i do online prostředí, čímž můžete získat množství nových klientů. Jsme specialisté na oblast SEO, PPC či vytváření webových stránek.