10 trendov, ktoré platia pre e-mail marketing v 2021 (1. časť)

E-mail marketing sa postupne mení a preto by ste pri plánovaní stratégie nemali zabúdať na najnovšie trendy. E-mail marketing by ste vždy mali prispôsobiť potrebám vašich príjemcov. Jedine tak získate z kampane požadované konverzie. Chcete vedieť, ako pripraviť zaujímavý e-mail či newsletter tak, aby splnil očakávania vašich príjemcov aj v roku 2021? Prinášame vám 10 najnovších trendov v e-mail marketingu, ktoré sa oplatí vyskúšať.

1. Textové maily

V súčasnosti sa veľa značiek začína vracať k tradičnej podobe e-mailu, teda k textovým e-mailom. Takýto formát je osobnejšou formou komunikácie a je asociovaný s listom. Práve preto ho môžu predplatitelia vnímať pozitívnejšie. Ak zvolíte túto možnosť e-mail marketingu, nezabudnite, že obsah e-mailu musí byť pre čitateľa skutočne zaujímavý, inšpiratívny a pútavý.

Skutočnosť, že textový e-mail marketing naberá na popularite však ešte neznamená, že by sa v informačných bulletinoch už nemala používať grafika ani animácie.

2. Správna typografia

Dobre pripravený text v rámci e-mail marketingu môže ovplyvniť celkový dojem príjemcu a presvedčiť ho, aby vykonal konkrétnu akciu. Je však potrebné pripomenúť, že dôležitý nie je len samotný obsah, ale aj spôsob jeho vizuálnej prezentácie. Dlhý blok textu bez akýchkoľvek obmien je ťažko čitateľný a pre čitateľa môže byť nezaujímavý. Ľudia tiež zvyčajne iba očami prebehnú celý text a hľadajú konkrétne informácie, ktoré ich zaujímajú.

Nebude teda žiadnym prekvapením, že by ste v rámci e-mail marketingu vždy mali zdôrazňovať slová a pasáže, ktoré sú pre príjemcu obzvlášť dôležité. Vo svojich e-mailoch teda text starostlivo usporiadajte a používajte tučné písmo. Vďaka tomu bude správa atraktívnejšia a príjemnejšia. Správna a čitateľná typografia je všeobecne dôležitá. Prečítajte si, aké sú základné pravidlá používania typografie.

3. Tmavý režim

Tmavý režim si získava čoraz väčšiu obľubu v e-mail marketingu ale i všeobecne. Jeho použitie na zariadeniach menej unavuje oči a umožňuje tak dlhšie pozeranie na obrazovku monitora alebo smartfónu. Pri navrhovaní kampane pre e-mail marketing stojí za to vedieť, že až 91,8% používateľov internetu používa v súčasnosti tmavý režim! Berte teda do úvahy, že niektorí z vašich predplatiteľov ho môžu používať na zobrazenie svojej e-mailovej schránky.

Čo teda musíte urobiť, aby sa vaše správy zobrazovali všetkým príjemcom správne? Najjednoduchším príkladom je obrys čierneho textu bielou farbou – bude potom čitateľný v tmavom režime. Preto použite príslušné kódovanie a navrhnite svoj e-mail či newsletter tak, aby bol kompatibilný s tmavým režimom.

4. Aplikácia prechodov

Zaujíma vás, aké pozadie použiť vo svojej e-mail marketing kampani? Zaujímavým spôsobom, ako vyniknúť a upútať pozornosť príjemcu, je použitie prechodov alebo tzv. gradientov. E-mail s takýmto jedinečným pozadím bude estetickejší a príjemnejší pre oči. Práve to pomôže vzbudiť záujem vašich príjemcov. Ak však nechcete použiť prechody na celé pozadie svojho e-mailu, môžete ich použiť iba v tlačidlách CTA, teda call-to-action prvkoch. Pre správnu vizualizáciu sú okrem typografie nemenej dôležité i používané farby. Zistite, ako farby v marketingu vplývajú na recipienta. 

5. E-mail marketing a emócie vzbudzujúci dizajn

Váš e-mail marketing by mal byť nielen užitočný pre príjemcu, ale aj ľahko prijateľný príjemcom. E-mail marketing by tiež mal vyvolávať konkrétne emócie, ktoré chcete u príjemcu vyvolať (napr. zvedavosť, dôvera, nádej, spolupatričnosť, optimizmus, túžba atď.). Nejde len o samotný obsah e-mail marketingu, ale aj o samotný dizajn e-mailu. Neustále by ste preto mali sledovať novinky, ktoré prináša webdizajn. Emócie sa dajú samozrejme vyvolať použitím tých správnych farieb. Napríklad modrá je spojená s pokojom, bezpečím a úľavou, červená s vášňou, vzrušením, oranžová s energiou a tvorivosťou, zatiaľ čo žltá púta pozornosť a podporuje konanie.

Podobné pravidlá platia aj pre obrázky. Ak teda chcete propagovať zľavovú ponuku, použite obrázky, ktoré odrážajú vaše vzrušenie. Ak ďakujete za váš nákup, môžete použiť grafiku, ktorá ukazuje vďaku a to, že si ceníte zákazníkovu dôveru. Pri navrhovaní e-mail marketingovej kampane vždy používajte farby a obrázky, ktoré vo vašom príjemcovi vyvolajú tie správne emócie.

Emócie vyvoláte najmä obsahom newslettera, ktorý presne zacielite podľa požiadaviek a potrieb vašej cieľovej skupiny, jej záujmov či iných charakteristických čŕt. Zistite, prečo je cielenie dôležité pre vaše podnikanie. Ak hľadáte profesionálnu online marketingovú agentúru, neváhajte a obráťte sa na nás. Radi vám pomôžeme rozšíriť váš biznis aj do online prostredia, čím môžete získať množstvo nových klientov. Sme špecialisti na oblasť SEO, PPC či vytváranie webových stránok.