Google Ads – co se o něm vyplatí vědět (2. část)

Víte, k čemu slouží Google Ads a co se vyplatí o něm vědět (1. část) ? Díky němu získáte měřitelné výsledky. Můžete např. zkontrolovat, která klíčová slova konvertují nejlépe, a tak přidělit rozpočet reklamám, které jsou efektivní. Díky Google Ads oslovíte cílovou skupinu. Reklama zobrazená ve správném momentu může z každého uživatele učinit zákazníka. Google Ads totiž představuje reklamu v největším vyhledávači – počet internetových uživatelů v dosahu Google je aktuálně obrovský.

Google Ads a peníze

Ve prospěch Google Ads hovoří také lokální zacílení reklamy na lidi, kteří hledají nabídku ve vašem městě, ale i na uživatele nacházející se na druhém konci světa. Jako podnikatel zajisté oceníte poměrně nízké náklady na zobrazování reklam v Google Ads v porovnání s rozsahem, v jakém jsou propagovány. Google Ads dokáže úspěšně pracovat s téměř jakýmkoli rozpočtem. Navíc platíte jen za výsledky, například když někdo klikne na vaši reklamu a navštíví váš web nebo zavolá do vaší firmy.

Nabízení cen v Google Ads

Stojí za to vědět, že Google Ads jsou tvz. PPC (pay per click) reklamy – společnost platí jen tehdy, když na ně uživatel klikne. Při rozhodování o spuštění kampaně však nestačí pouze nastavit určité parametry a zaplatit. Google Ads funguje na principu aukce – je třeba biddovat za daná klíčová slova, na základě kterých se firma nebo její produkty zobrazí ve vyhledávačích. Základním ukazatelem je v tomto případě CPC, tedy cena jednoho kliknutí na reklamu, která se zobrazí po zadání dané fráze. Výše deklarované sazby je velmi důležitá, protože při správném výběru umožňuje, aby se reklama objevila na prvním místě mezi ostatními konkurenčními reklamami. Jeho postavení však ovlivňuje také tzv. hodnota používaná k určení hodnocení reklamy. Záleží to na:

• kvalitě reklamy,

• kvalitě vstupní stránky,

• kritériích vyhledávání (poloha uživatele, čas vyhledávání),

• vliv rozšíření a jiných formátů reklamy.

Jak funguje nabízení CPC

Pro kampaně se specifickými nabídkami CPC byste měli nastavit maximální cenu za proklik (max. CPC) – nejvyšší částku, kterou jste ochotni zaplatit za proklik na vaši reklamu. Pokud si například myslíte, že se vyplatí utratit 75 eur, abyste dostali uživatele na vaši stránku, můžete nastavit maximální CPC na 0,75 eur. Když si někdo přečte vaši reklamu a klikne na ni, zaplatíte 0,75 eur, a pokud neklikne, neplatíte nic. Řekněme, že vytvoříte textovou reklamu, pro kterou nastavíte maximální nabídku CPC 0,75 eur. Pokud ji uvidí 500 lidí a 23 z nich se na něj rozhodne kliknout a získat další informace, zaplatíte jen za těchto 23 kliknutí. Maximální nabídka CPC je 0,75 eura, takže poplatek za reklamu je 23 kliknutí x 0,75 eura. j. 17,25 eur.

Další modely fakturace ve službě Google Ads

Kromě vypořádání reklam v modelu CPC nabízí Google Ads další možnosti:

• CPA (cost per action) – cena za provedenou akci, například. konverzi nebo přidání do košíku,

• CPM (cost per mile) – cena za tisíc zobrazení, poplatek se účtuje, když byla reklama viditelná alespoň 1 sekundu, minimálně z 50 %,

• CPV (click per view) – cena za shlédnutí reklamního videa, poplatek se účtuje, když si uživatel prohlédne alespoň 30 sekund nebo celé video (je-li kratší),

• ROAS (return on ad spend) – návratnost výdajů na reklamu, sazby automaticky nastavuje služba Google Ads během aukce.