Google oznamuje blokování souborů cookie

Společnost Google oznámila blokování souborů cookie čímž se přidala ke skupině korporací, které chtějí uživatelům internetu poskytnout co největší ochranu soukromí. Společnost Google se tak rozhodla zablokovat soubory používající cookie třetích stran v prohlížeči Chrome. Tato blokáda má zabránit shromažďování údajů o chování uživatelů internetu. Jak tyto změny mohou ovlivnit inzerentů?

Víte co jsou soubory cookie a na co slouží?

Cookie je krátkým textovým souborem, který vámi navštívené weby odesílají do prohlížeče. Webu tím umožňuje zapamatování důležitých informace o každé vaší návštěvě, což je využíváno k usnadnění opětovného navštěvování vybraného webu, a také zvýšení jeho užitečnost pro vaše potřeby. Tyto informace jsou ukládány z různých zařízení, jako například smartphonů či notebooků a jsou žádoucí pro jakostní fungování vybraných internetových služeb, například těch, které vyžadují povolení. Určitě i vám už vícekrát při načítání vybrané webové stránky vyskočilo okno žádající si souhlas k používání cookie, na Googlu by tak tomu po novém mělo být konec.

Jako společnost Google cookie dosud využívala?

Společnost Google je známá využíváním cookie souborů, podle nejnovějších informací tyto soubory více nebude používat z důvodu lepší ochrany soukromí svých uživatelů.


Pomocí souborů cookie si Google dokázal například zapamatovat vámi preferovaný jazyk, přizpůsobovat obsah, který se vám zobrazuje, počítat návštěvníky webových stránek a zvyšovat relevanci reklam, které se vám zobrazují. Soubory cookie doslova umožňovaly prezentaci reklamního obsahu na míru pro každého uživatele. To znamená, že díky nim a sdílení těchto informací s třetími stranami byly reklamy zobrazené internetovým uživatelům personalizovanými reklamami. Pokud jste například hledali letenku do zahraničí, Google Ads pro vás automaticky generovaly reklamy, které propagovaly prodejců letenek, cestovní kanceláře, portály na rezervaci ubytování a podobně .


Cookie také sloužily k jednodušší zaregistrování se do Google služeb, kdy Google používal pravidla ochrany soukromí během používání cookie a snažil se chránit soukromí uživatelů na nejvyšší možné úrovni. Po novém však cookie přestane používat úplně.


Společnost Google se tak připojila ke společnostem, které se rozhodly poskytnout uživatelům internetu co největší možnou ochranu jejich soukromí a oznámila ukončení sdílení souborů cookie pro třetí strany. Podle jejich oznámení by do dvou let měly být soubory cookie třetích stran zcela vyloučeno z Chrome prohlížeče, který si drží první pozici mezi světových webových prohlížečů. Podle specialistů na reklamu, kteří pracují ve společnosti Google, totiž společnosti nemusí shromažďovat přesné údaje o uživatelích na to, aby jim mohli zobrazovat personalizované reklamy. Lidé se totiž stále více obávali personalizované reklamy a toho, co o nich Google ví či ochrany a uchování jejich soukromí na internetu.

Jaké následky bude mít a co přinese blokování souborů cookie?

Přirozeně, změn v blokování souborů cookie se obává mnoho uživatelů, zejména těch, kteří dosud zakládali své aktivity na souborech cookie třetích stran. Blokování souborů cookie třetích stran může zejména menším společnostem ztížit optimalizaci, a také jejich efektivní cílení reklam. Blokování souborů cookie nebudou týkat jen velkých společností, které jsou uživateli svých vlastních souborů cookie, čili souborů cookie první strany, a stejně údaje o uživatelích si shromažďují sami.

Novým řešením od společnosti Google by měl být algoritmus Floc. Jde o nové řešení, kterým bude společnost moci chránit soukromí uživatelů a zároveň uspokojit inzerenty poskytnutím metody přesného cílení reklamních zpráv. Právě pro tento účel Google testuje speciální algoritmus pod názvem floc – Federated Learning of Cohorts. Jeho úkolem bude seskupovat uživatelů se stejnými či podobnými zájmy a vlastnostmi, algoritmus pro ně na základě shody vygeneruje vhodné reklamy, které jim bude zobrazovat. Algoritmus Floc by tak měl být kompromisním řešením, které umožní efektivnější výběr reklam pro uživatele bez narušení jejich soukromí. Obávat se, že by z Googlu zcela zmizely reklamy či skončila éra PPC marketingu se obávat zatím netřeba.

I při těchto změnách je důležité vsadit na kvalitní optimalizaci a linkbuildink vašeho webu a zaměřit se také na SEO marketing. Google díky tomu bude moci efektivněji přiřadit vaši společnost do konkrétních kategorii a vaše reklamy zacílit na vhodných uživatelů.