Ako nájsť publikum pre svoje obsahové reklamy a videoreklamy Google

Používatelia počas dňa používajú rôzne zariadenia – čítajú najnovšie správy na smartfóne, sledujú populárne video na tablete alebo plánujú exotickú dovolenku na notebooku. Je to výzva pre obchodníkov: ako nájsť to pravé publikum v pravý čas? Riešenia spoločnosti Google vám pomôžu osloviť vaše publikum na základe relevantných faktorov pomocou údajov z miliónov webov, aplikácií v reklamnej sieti Google a miliárd zhliadnutí videí YouTube každý deň. Či už je vašim cieľom budovanie značky alebo zvýšenie predaja, môžeme vám pomôcť dostať tie správne informácie k správnym zákazníkom vo všetkých fázach ich cesty k nákupu. Tu je príklad, ako môžete nájsť správne publikum pomocou grafických reklám a videoreklám Google:

• Demografické údaje – oslovte skupiny zákazníkov na základe vybraných demografických údajov, akými sú vek, pohlavie či rodinný stav. Ak má značka napríklad akciu na školské batohy, mohla by reklama osloviť publikum tvorené matkami vo veku 25 – 34 rokov .
• Affiliate publikum – zvyšujte povedomie o značke a lojalitu k nej oslovovaním ľudí so súvisiacimi záujmami. Napríklad, ak chce značka športového oblečenia predstaviť nový rad turistických odevov, môže osloviť nadšencov tohto druhu činnosti.
• Prispôsobené publikum podľa záujmov – zvýšte záujem zákazníkov o nákup presne na mieru vášmu podnikaniu. Ak napríklad predávate futbalovú videohru, môžete osloviť fanúšikov konkrétnych klubov.
• Publikum podľa nákupných úmyslov – generujte hodnotný prenos tým, že oslovíte zákazníkov, ktorí aktívne vyhľadávajú informácie a plánujú nákup. Napríklad, ak vyrábate elektroniku, môžete osloviť zákazníkov so záujmom o kúpu fotoaparátu.

Spoločnosti ako Google či Facebook vedia o používateľoch všetky tieto dáta, následne slúžia na personalizáciu reklamy. Inzerenti služby AdWords po celom svete každý mesiac používajú tieto riešenia publika v státisícoch kampaní. Jedným z takýchto inzerentov je dcérska spoločnosť spoločnosti Ford na Novom Zélande. Spoločnosť chcela osloviť automobilových nadšencov a zvýšiť povedomie o značke, preto si vybrala publikum s podobnými záujmami. Okrem toho využili funkciu publika na trhu na oslovenie ľudí, ktorí aktívne hľadali informácie a uvažovali o kúpe nového automobilu. Kombináciou týchto riešení s dynamickým remarketingom dosiahol Ford 60% nárast premávky a strojnásobil čas strávený zákazníkmi na ich webových stránkach. Správne cielenie môže každej spoločnosti priniesť požadované výsledky. Vyvarujte sa preto všetkým chybám pri cielení reklamy na vaše publikum.

„Riešenia pre publikum spoločnosti Google vám umožňujú osloviť zákazníkov v každej fáze nákupnej cesty, čo nám pomohlo prilákať na našu stránku cielenejších návštevníkov a zvýšiť počet potenciálnych zákazníkov,“ uviedol Cameron Thomas, hlavný marketingový manažér pre novozélandskú dcérsku spoločnosť Ford. Viac sa dočítate tu .

Obchodníci môžu dosiahnuť tieto výsledky vďaka trom jedinečným výhodám spoločnosti Google:

1. Podrobné znalosti spotrebiteľov vďaka viacerým kontaktným miestam

Publikum Google je postavené na údajoch z miliónov webov a aplikácií – vrátane služieb, ako je YouTube, ktoré používa viac ako miliarda používateľov. To nám dáva široký kontext – čítanie recenzií hotelov, prehliadanie zoznamov aplikácií v oblasti nehnuteľností, sledovanie videí o automobiloch a ďalšie. Vďaka týmto údajom rozumieme tomu, na čom používateľom záleží. Môžu ovládať činnosť tohto systému, aby sa im zobrazené reklamy stali užitočnejšími a vhodnejšími.

2. Schopnosť rozlišovať medzi vášňou a zámerom kúpiť

Tieto milióny webov a aplikácií v reklamnej sieti Google klasifikujeme pomocou algoritmov. Oddeľujeme tie, ktoré naznačujú „vášeň“, od tých, ktoré naznačujú „úmysel kúpiť“. Vďaka tomu môžete osloviť svojich zákazníkov v správnej fáze nákupnej cesty na základe webov a aplikácií, ktoré používajú. Napríklad ak chcete zvýšiť povedomie o svojej značke, ktorá predáva elektroniku, je najlepšie osloviť ľudí, ktorí čítajú blogy a pozerajú videá na túto tému, pretože milujú gadgety. Ak je však vaším cieľom zvýšenie predaja, bude lepšie osloviť používateľov, ktorí hľadajú informácie o televízoroch HD na webových stránkach s porovnaním cien online .

3. Vždy najnovšie dáta

AdWords aktualizuje publikum v reálnom čase, pridáva nové informácie pri každom zobrazení reklamy a odstraňuje informácie, ktoré už neodrážajú záujmy publika. To je dôležité pre efektívnosť reklamy, pretože zákazník, ktorý si dnes kúpi letenku, už zajtra nemusí potrebovať inú. Alebo inak – niekto, kto sa chcel v zime stať šéfkuchárom, môže na jar objaviť vášeň pre turistiku, ktorá ho úplne pohltí.

Aby sme pomohli ešte väčšiemu počtu marketérov osloviť ich publikum, Google sprístupnil riešenia po celom svete v službách YouTube a DoubleClick. Či už zamýšľate budovanie značky alebo zvýšenie predaja, riešenia publika od spoločnosti Google vám môžu pomôcť osloviť správnych ľudí v správnom čase na miliónoch webov a aplikácií.

S výberom správneho publika pre vás a vašu značku vám radi pomôžeme. Naši profesionáli s dlhoročnou praxou v oblasti PPC či SEO optimalizácie neustále pracujú s dátami a radi vám pomôžu nastaviť vašu PPC kampaň na mieru podľa vašich požiadaviek a cieľov. Neváhajte a obráťte sa na nás.