Cielenie obsahovej reklamy – prečo je pri Google Ads tak dôležité? – II. časť
V prvej časti článku ste sa dočítali, čo je to cielenie obsahovej reklamy, ako funguje a na čo slúži. V druhej časti sa dočítate, ako správne cieliť vaše obsahové reklamy na Google Ads či prečo ich odlišovať od vyhľadávacích reklám. Ponúkame vám tiež bližšie informácie o obsahovej sieti, ako aj niekoľko dôvodov prečo a spôsobov ako ju efektívne využívať.
Ako na cielenie obsahovej reklamy na Google Ads a vo vyhľadávacích sieťach?
Na to, aby sa vaše produkty a služby dostali bližšie ku vašich potencionálnym zákazníkom je potrebné im dať vedieť, že ich máte v ponuke. Bez reklamy sa dnes o vašej ponuke dozvie len málokto. Online priestor ponúka viaceré možnosti propagácie. Od reklám priamo na vašom webe, cez influencer marketing a vytváranie reklám na Facebooku, reklám na Instagrame či propagácie na Tik-Toku až po profesionálne nástroje, akými je vyhľadávacia sieť a obsahová sieť na internete.
Reklamy vo vyhľadávacej sieti sa zobrazujú používateľom, ktorí vyhľadávajú konkrétnu frázu alebo si prezerajú produkty a služby podobné tým, ktoré ponúkate aj vy. V obsahovej sieti sa reklamy zobrazujú používateľom, ktorí by podľa vyhodnotenia Google mohli mať o vami ponúkané produkty a služby záujem v súlade s vami zadanými kritériami. Obsahové reklamy sa zobrazujú na partnerských stránkach Googlu. Súbor takýchto partnerských stránok tvorí obsahovú sieť a skladá sa zhruba z až 2 miliónov stránok, videí alebo aplikácií s vysokým potencionálnom a obrovským dosahom na používateľov internetu.
Ako správne cieliť obsahovú reklamu na Gooogle Ads?
Cielenie obsahovej reklamy pre obľúbené Google Ads je možné zadávať niekoľkými štýlmi. Princípom cielenia je vytvorenie skupiny ľudí, ktorí by mohli mať o váš produkt či službu záujem. Cieliť je možné podľa vekových skupín, pohlavia, záujmových skupín či rôznych iných kritérií. Zapojiť do obsahového cielenia je možné aj vašich už existujúcich klientov, a to za pomoci remarketingových zoznamov. Tie tvoria predošlí zákazníci, ktorí váš web už navštívili alebo u vás nakupovali.
Google vám pri cielení podá pomocnú ruku. Umožní cieliť na skupiny podľa už zadefinovaných 12 rôznych kategórií záujmov podľa Google Ads, z ktorých si môžete vybrať rôzne ďalšie podkategórie. Google vám tak pomôže vyhnúť sa chybám pri cielení reklám. Ak vám predefinované delenie kategórií podľa Google nesedí, vytvoriť si môžete vlastnú kategóriu na základe kľúčových slovných spojení, webových adries, typov miest či aplikácií, o ktoré môžu mať vaši potencionálni zákazníci záujem. Ak s cielením obsahových reklám ešte len začínate, pomocnú ruku vám podá marketingová agentúra.
