Google oznamuje blokovanie súborov cookie

Spoločnosť Google oznámila blokovanie súborov cookie čím sa pridala ku skupine korporácií, ktoré chcú používateľom internetu poskytnúť čo najväčšiu ochranu súkromia. Spoločnosť Google sa tak rozhodla zablokovať súbory používajúce cookie tretích strán v prehliadači Chrome. Táto blokáda má zabrániť zhromažďovaniu údajov o správaní používateľov internetu. Ako tieto zmeny môžu ovplyvniť inzerentov?

Viete čo sú súbory cookie a na čo slúžia?

Cookie je krátkym textovým súborom, ktorý vami navštívené weby odosielajú do prehliadača. Webu tým umožňuje zapamätanie dôležitých informácie o každej vašej návšteve, čo je využívané k uľahčeniu opätovného navštevovanie vybraného webu, a tiež zvýšenia jeho užitočnosť pre vaše potreby. Tieto informácie sú ukladané z rôznych zariadení, ako napríklad smartfónov či notebookov a sú žiaduce pre akostné fungovanie vybraných internetových služieb, ako napríklad tých, ktoré si vyžadujú povolenie. Určite aj vám už viac krát pri načítavaní vybranej webovej stránky vyskočilo okno žiadajúce si súhlas na používanie cookie, na Googli by tak tomu po novom malo byť koniec.

Ako spoločnosť Google cookie doteraz využívala?

Spoločnosť Google je známa využívaním cookie súborov, podľa najnovších informácií tieto súbory viac nebude používať z dôvodu lepšie ochrany súkromia svojich používateľov.

Pomocou súborov cookie si Google dokázal napríklad zapamätať vami preferovaný jazyk, prispôsobovať obsah, ktorý sa vám zobrazuje, počítať návštevníkov webových stránok a zvyšovať relevantnosť reklám, ktoré sa vám zobrazujú. Súbory cookie doslova umožňovali prezentáciu reklamného obsahu na mieru pre každého používateľa. To znamená, že vďaka nim a zdieľaniu týchto informácií s tretími stranami boli reklamy zobrazené internetovým používateľom personalizovanými reklamami. Pokiaľ ste napríklad hľadali letenku do zahraničia, Google Ads pre vás automaticky generovali reklamy, ktoré propagovali predajcov leteniek, cestovné kancelárie, portály na rezerváciu ubytovania a podobne.

Cookie taktiež slúžili na jednoduchšie zaregistrovanie sa do Google služieb, kedy Google používal pravidlá ochrany súkromia počas používania cookie a snažil sa chrániť súkromie používateľov na najvyššej možnej úrovni. Po novom však cookie prestane používať úplne.

Spoločnosť Google sa tak pripojila k spoločnostiam, ktoré sa rozhodli poskytnúť používateľom internetu čo najväčšiu možnú ochranu ich súkromia a oznámila ukončenie zdieľania súborov cookie pre tretie strany. Podľa ich oznámenia by do dvoch rokov mali byť súbory cookie tretích strán úplne vylúčené z Chrome prehliadača, ktorý si drží prvú pozíciu spomedzi svetových webových prehliadačov. Podľa špecialistov na reklamu, ktorí pracujú v spoločnosti Google, totiž spoločnosti nemusia zhromažďovať presné údaje o používateľoch na to, aby im mohli zobrazovať personalizované reklamy. Ľudia sa totiž čoraz viac obávali personalizovanej reklamy a toho, čo o nich Google vie či ochrany a uchovania ich súkromia na internete.

Aké následky bude mať a čo prinesie blokovanie súborov cookie?

Prirodzene, zmien v blokovaní súborov cookie sa obáva mnoho používateľov, najmä tých, ktorí doteraz zakladali svoje aktivity na súboroch cookie tretích strán. Blokovanie súborov cookie tretích strán môže najmä menším spoločnostiam sťažiť optimalizáciu, a tiež ich efektívne cielenie reklám. Blokovanie súborov cookie sa nebudú týkať len veľkých spoločností, ktoré sú používateľmi svojich vlastných súborov cookie, čize súborov cookie prvej strany, a rovnako údaje o používateľoch si zhromažďujú sami.

Novým riešením od spoločnosti Google by mal byť algoritmus FLoC. Ide o nové riešenie, ktorým bude spoločnosť môcť chrániť súkromie používateľov a zároveň uspokojiť inzerentov poskytnutím metódy presného zacielenia reklamných správ. Práve na tento účel Google testuje špeciálny algoritmus pod názvom FLoC – Federated Learning of Cohorts. Jeho úlohou bude zoskupovať používateľov s rovnakými či podobnými záujmami a vlastnosťami, algoritmus pre nich na základe zhody vygeneruje vhodné reklamy, ktoré im bude zobrazovať. Algoritmus FLoC by tak mal byť kompromisným riešením, ktoré umožní efektívnejší výber reklám pre používateľov bez narušenia ich súkromia. Obávať sa, že by z Googlu celkom zmizli reklamy či skončila éra PPC marketingu sa obávať zatiaľ netreba.

Aj pri týchto zmenách je dôležité staviť na kvalitnú optimalizáciu a linkbuildink vášho webu a zamerať sa tiež na SEO marketing. Google vďaka tomu bude môcť efektívnejšie priradiť vašu spoločnosť do konkrétnych kategórií a vaše reklamy zacieliť na vhodných používateľov.